Detalle del Libro
Puntuación
Autor(es): Clow Kenneth & Donal
economía
ISBN: 9786074426526
Fecha de Publicación: 1 de Enero de 2010
Editorial: Pearson (México)
Idioma: Español
Tipo formato :
20,98 €
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"Preparamos este libro y todos los materiales adicionales con el propósito de ayudarle a entender mejor la comunicación integral de marketing. Los estudiantes necesitan oportunidades para aplicar los conceptos a situaciones de la vida real. Esto les ayudará a comprender con claridad y retener las ideas. Como resultado, hemos preparado una variedad de materiales que se incluyen al final de cada capítulo y que se han diseñado con el objetivo de practicar la aplicación de los conceptos. Estos materiales incluyen ejercicios de aprendizaje, ejercicios de pensamiento crítico, ejercicios creativos y casos."
1 Comunicación integral de marketing
2 Imagen corporativa y administración de marca
3 Comportamiento de los compradores
4 Análisis de oportunidades de promoción
5 Administración de la publicidad
6 Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios
7 Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución
8 Canales de medios tradicionales
9 Marketing interactivo
10 Marketing alternativo
11 Marketing de base de datos y respuesta directa
12 Promoción de venta
13 Relaciones públicas y programas de patrocinio
14 Regulación y asuntos éticos
15 Evaluación de un programa integral de marketing
Indice de nombres y organizaciones
Indice temático
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