Detalle del Libro
Puntuación
Autor(es): Manuel Alonso Coto
economía
ISBN: 9788483226261
Fecha de Publicación: 1 de Enero de 2008
Editorial: Pearson España
Idioma: Español
Tipo formato :
16,95 €
ComprarIVA no incluido
El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca.
Aunque son muchos los que ven en ello una revolución, en realidad se trata del marketing de siempre, utilizando nuevas herramientas. Este libro ofrece su análisis y explica cómo elaborar este innovador Plan de Marketing que además se puede desarrollar con un simulador online en: www.pearsoneducacion.com/alonsocoto
Prólogo de José maría Sanabria
Prólogo de Gildo Seisdedos
Introducción: definiendo el Blended Marketing
Capítulo 1. Blended marketing vs. Marketing 2.0
Capítulo 2. El éxito de las campañas integradas a través de 10 ejemplos
Parte I. los elementos del Plan de Marketing Digital
Capítulo 3. Introducción al concepto de Plan de Marketing Digital
Capítulo 4. El prosumer y la nueva comunicación social
Capítulo 5. La nueva publicidad audiovisual
Capítulo 6. El omnipresente marketing basado en buscadores
Capítulo 7. El nuevo <>: el marketing multidireccional
Capítulo 8. El marketing móvil: captando y fidelizando clientes 24 X 7
Capítulo 9. Emigrantes frente a nativos digitales
Capítulo 10. El efecto sobre las agencias
Capítulo 11. El efecto sobre los medios
Parte II. Construyendo el Plan de Integración
Capítulo 12. Desarrollando el Plan de Marketing Digital
Capítulo 13. Cerrando el Plan de Marketing Digital
Capítulo 14. Escribiendo el Plan de Marketing Digital
Capítulo 15. El Plan de e-Marketing de XESK
Capítulo 16. El Plan de marketing Digital de tu empresa
